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化妆品包装的实际应用

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-11-26 15:10【
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在形象工学上,做为潜在销售额的企业形象和业绩的关系,如图所示。依照此方法来探讨时,最基本性的企业形象就是认知;认知和业绩的基本性相关关系,已经深受各界重视观察,所谓认知就是被关系者知道的意思,被知道正是业务上的原点,也是活动的开始;因此,认知度的测定,就是企业形象调查的开始。认知的内容即是对所认知事物的印象,也是指评价;把认知大略的分析,可分成2类较大的倾向,其一是对企业方面的,按照判断而言是属于肯定而又支持性的感情或评价,其二则是否定性的、非支持性的感情或评价。在企业业务上能有效运用的部分是肯定而又支持性的感情或评价,所以,可将其视为有效的形象来看待之。

系列化在化妆品包装的实际应用中,一般有两种情况,一是:同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装,以方便消费者的购买,同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品,保持整体设计的风格,然后采用较大的容器,将各种化妆品进行集合包装,作为一个销售单元进行整体销售;二是:同一品牌、同一主要功能,但不同辅助功能的一系列化妆品,或者同一品牌、同一功能,但不同配方的一系列化妆品,在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜,其主要功能都是护肤,但辅助功能不同,再如某个品牌的多种洁面乳,其功能都是洁面,但制造的配方不同。对于这类系列化妆品,在包装设计时,应符合系列化包装设计的特点,既达到系列包装的作用,又有利于消费者的选择。详细相关信息:系列化在化妆品包装的实际应用

如果分析肯定而又支持性的感情,可得到二个概念,其一是对关系者而言,此对象予人的观感是使用上感到有利,能够以带有理性的感情态度来评价之,其二是关系者给对象以感性、生理性的接纳与支持,同时带有同化的感情或评价。前者就是所谓信赖感,后者则是好感,这二部分都是针对企业而言的有效作用,和认知一样,在各类企业中与业绩相关性很密切的形象轴。因此,可统称为基本形象。但是,信赖和好感都是依认知的程度而衍生的,故而很明显的还是以认知为优先。销售的产生与购买现象会依信赖感和好感的程度而决定;在社会上,没有人愿意购买自己不能信赖的产品,也没有人会选择自己没有好感的物品。

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